1月 2nd, 2010 admin
ＳＥＯ業者の失敗しない選定について
手技療法の業界でもここ数年、急激に認知されてきているのが「ＳＥＯ(検索エンジン最適化)」です。
いわずと知れた、ＳＥＭと対極に位置するもので、お金を使わず、労力を使って検索結果の上位表示を目指します。
さて、このＳＥＯですが、ＳＥＭは実質「広告商品」ですので、お金を出せば即日トップ表示が獲得できるのですが、ＳＥＯの場合はそうはいきません。
ジワリジワリと順位を上げていく事が唯一無二の方法となります。
その方法は本当に星の数程ありますし、その内容についても「玉石混合」状態です。
自分でするのは非常に大変、かといって信頼できる業者を見極めるのも大変と、非常にデリケートな問題になるのです。
そこで、本項目では弊社が辿り着いたＳＥＯ業者の見極めについて述べていきたいと思います。
なお、ＳＥＯの本質は「テクニック」ではなく「継続的な労力」にあるとお考えください。
自分で取り組むのは可能です。ただし、非常に「手間隙」がかかるというのがＳＥＯのネックなのです。
何より、その手間隙に対する結果保証は誰にも出せない。
これが一番の困ったところなんですね。
ＳＥＯ業者の見極め方
簡単にＳＥＯ業者さんとお付き合いをする前に最低限確認すべき点について述べます。
１．ＳＥＯ専業で行っているか否か ⇒ ＳＥＯ特化の企業だと技術屋さんの可能性があり危険
２．固定費か成功報酬型か ⇒ 実はどちらにしてもリスクはかなり大きい（後述）
３．ホームページそのものの改良をするのか否か ⇒ しない場合は外部リンク追加だけの可能性がある
４．外部リンクの契約満了後の扱いについて ⇒ 契約終了と同時に、一斉にリンクを引き上げる業者が多数
これらの点については、必ず、契約書の判子を押す前に確認をしてください。
この点についての確認を後回しにして、後で(同)腰痛治療ナビに相談を寄せられる方もかなりいらっしゃいます。
では、続けて各項目を説明していきたいと思います。
１．ＳＥＯ専業者さんの場合について
手技療法の業界にも、最近は「ＳＥＯ特化企業」からの営業電話が随分と増えているようです。このＳＥＯ特化型企業はＳＥＯテクニックについては百戦錬磨と考えても間違いありません。
ただ、手技療法の素人
である事もまた事実です。
つまり、検索結果を上げることについては強いかもしれませんが、「順位を上げるだけ」の契約になりますので、患者さんが実際に来るかどうかについては全くの別問題となります。
また、ＳＥＯ専門業者さんになりますと、ホームページのプロではなく、「ＳＥＯのプロ」となりますので、少し職種も異なってきます。
更にはＳＥＯテクニックが非常に先鋭的な為(短期的な効果を優先する傾向が強い)に、将来的にはＳＰＡＭ対象となる可能性が増すという事も考えられると思います。
短期での検索順位向上を狙って敢えてリスクを取りに行くのか。
長期的な安定を狙って確実な方法でどっしりと歩を進めていくのか。
経営者としての決断が必要となります。
ただ、一つだけ確実なことは、万一ＳＰＡＭ判定を受けてしまい、ホームページのドメイン評価が下がった場合、
業者さんは契約を打ち切られるだけで済みます。短期的にも効果を上げていたとしたら、それは実績として次の営業にも活かせます。
一方の治療家の方には傷つき、復活には最低でも半年はかかる状態のドメインが残るだけです。
この結果を迎えた治療家の先生は07～09年にかなり増加している印象を受けます。
しっかりと吟味した上でのご決断をなさってください。
ちなみに、(同)腰痛治療ナビはＳＥＯだけの業者さんとのお付き合いはお勧めしておりません。
２．固定費と成功報酬のリスク
ＳＥＯ業界はもともと「月額○円」という固定費による契約が一般的でした。
ですが、それだと結果が出る出ないどちらにしても、費用は毎月発生してしまいます。
それに対して納得のいかない依頼主も多く、ＳＥＯ業界が一時下火になりかけた時期がありました。
そこで登場したのが「成功報酬型」のＳＥＯ対策という新しい契約形体だったのです。
実際に検索結果が向上しない限り費用は発生しない（※初期費用は必要）
これは費用を抑えたい側からすれば最高の契約形体です。
というわけで、ＳＥＯは成功報酬という新たな雛形を得て再び盛り上がることとなりました。
ですが、ここにもやはり落とし穴があります。
まず、成功報酬は固定費に比べると「結果主義」としての支払い義務が発生する分、単価としては高めに設定されています。
成功報酬の1日当たりの報酬と、固定費契約の1日当たりの報酬の差額が結構あるという事です。
ゆえに成功報酬は固定費型に比べて費用の回収が早めにできる仕組みになっている訳です。
これは、商売として当たり前のことだと思います。
もう一つ困った傾向が見られるのは、
「短期的な結果を最優先して短期回収を図る」という仕組みが出来上がっている事です。
つまり、
「成功報酬としての報酬を6ヶ月間回収できたら黒なので良しとする」
という考え方になります。
言い方を変えると「6ヶ月間持ちこたえたら良い」というものです。
話が長くなりますので強引にまとめに入りますが、
「6ヶ月間、結果を出す最善の方法 ⇒ グレーゾーンのテクニックを活用」
という結論に辿りつくわけです。
6ヶ月以降、ＳＰＡＭ対象となっても、ＳＥＯ業者としては黒になっていますので問題は無いわけです。
これが成功報酬型の見えないリスクです。
１．固定費は結果に関わらず毎月のコストが発生するリスク
２．成功報酬は結果が出た場合、固定費契約以上の負担が発生するリスク
３．成功報酬は「結果」ありきの契約ゆえに、「手段を問わない」業者も少なくない ⇒ ドメインが傷つくリスク
結局は「固定費」「成功報酬」いずれにしても、リスクは決して小さくないということです。
これは「ＳＥＯ」というもの自体が「誰にも結果を保証できない」という非常に曖昧なものだからゆえのものだと思います。
ちなみに、(同)腰痛治療ナビでは、ＳＥＯというもの自体は「博打」のようなものなので、強く意識しないでホームページ製作に励む事を提案しています。
患者さんがしっかり読んでくれるホームページは、必然的に残っていく。
そんな当たり前の結論が当たり前のように本筋であると感じています。
３・ホームページそのものの改良について
ホームページ業者さん、ＳＥＯ業者さんの中には
サイト改良における仕様書(アドバイス)の提出
を掲げているケースがかなり増えてきました。
(同)腰痛治療ナビとしましては、「直接手を動かさない」タイプの業者さんとの契約はお勧めしておりません。
この場合、手を動かすのは先生あるいはＩＴ担当の方となってしまい、仕様書を見ながら作業をしても、仕様書通りの作業ができる保証はありません。
また、何かしらの手違いの結果、その責任は勿論「作業者」のものになってしまいます。
これではどっちが依頼主かわかりません。
それなりの金銭を支払って、その対価としてのＳＥＯ対策を得るのであれば、実作業は業者側がしっかり行う事は最低限の義務であると考えるべきだと思います。
また、仕様書の内容がメタタグなどについてのものの場合、基礎的な部分のみの言及に留まっていますので、やはり余りお勧めはできません。
ホームページ業者も、結局のところは実績ではなく「人」での判断が大切だということです。
４．外部リンクの契約終了後の扱いについて
ＳＥＯ業者さんの最も多いケースがこれです。
これがある為に、ＳＥＯだけの業者さんとのお付き合いを(同)腰痛治療ナビでは勧めておりません。
ＳＥＯ業者さんのＳＥＯテクニックの多くは、今も昔も
外部リンク
が一般的です。
他の誰かが作ったホームページを、内部構造から作り直すなんて、非常に手間隙がかかりますので、10万程度ではおさまりません。
その為、多くのＳＥＯ業者さんでは、自社運営サイトや無料登録サイトへのリンク申請等を通じて、外部リンクを強化していく選択肢を取ります。
ですが、契約終了後にもその外部リンクが残るかというと、実はそうではないのです。
契約終了＝外部リンクの撤収
これが一般的なものだとお考えください。
契約期間中は順位が確かに上がったけど、契約を終わらせた途端に順位が下がった
という先生は結構いらっしゃいます。
それは大体の例において、「外部リンクの引き上げ」によるマイナス効果だとお考えください。
では、一度契約をしたら、契約を終了させるのは危険なのか。
非常に危険だと思います。
ですので、「ＳＥＯ専門」業者さんとの契約を余り勧めていないのです。
ＳＥＯはホームページを作ってもらった業者に任せてしまうのが一番です。
ホームページ製作、ＳＥＯといった細分化したものではなく、「インターネット全般」を一任するくらいの信頼関係を業者としっかりと結ぶのが最善だと(同)腰痛治療ナビでは考えています。
また、ホームページ製作は「手技療法」について詳しい業者に依頼すべきです。
単なるホームページ製作のプロは「各業界の素人」となりますので、余りお勧めはできません。
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